Empaquetado genérico a dos velocidades

Este mayo aspira a tener un "aire" diferente. Por fin se ha dado el pistoletazo de salida en los países de la UE para incluir advertencias sanitarias en los envases de los productos del tabaco tal como proclama la Directiva sobre los productos del tabaco (2014/40/UE). La Directiva ha supuesto una importante apuesta por la salud pública, una complicada negociación y múltiples barreras, pero al final podemos asegurar que el valor salud superó los intereses económicos de la industria del tabaco. 

Según la misma, los fabricantes e importadores van a tener un año de plazo tras el 20 de mayo, para cambiar la fisonomía de todas las cajetillas y adaptarlas a las recomendaciones que son de aplicación directa. En el envasado y el etiquetado de los cigarrillos, del tabaco para liar y del tabaco para pipa de agua, las advertencias combinadas (imágenes y texto) van a cubrir el 65% de las caras anterior y posterior frente al 30% actual.

De las cajetillas desaparecerá la mención "Las autoridades sanitarias advierten..." y se incorporará un mensaje, sobre fondo amarillo, para facilitar asesoramiento a quienes quieran dejar de fumar, con el enlace "www.puedesdejarlo.es" del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.

Todo esto que potencialmente podría ser una buena noticia y, seguro que marcará un mínimo imprescindible y válido para todos los países UE, pero se me antoja que como dure demasiado el letargo de los gobernantes de este país vamos a retrasar excesivamente la oportunidad que supone seguir avanzando en las medidas que deben conseguir una infatigable prevención y control del tabaquismo.

¿Quienes ha dado un paso adelante?

En diciembre de 2012, Australia se convirtió en el primer país que aplicó plenamente el empaquetado neutro.

Captura de imagen de la intervención de Francisco Rodriguez en la VII Jornada CNPT, Valencia 2016

Pero ¿esto funciona?

Como hemos dicho el empaquetado neutro (o genérico) del tabaco, tanto en las cajetillas con en las bolsas de tabaco de liar, sería tener un envase sin logotipos, con el mismo color, tamaño y forma, con la única distinción del nombre de la marca en letra pequeña, y dejando un mayor espacio para las advertencias sanitarias. Por todo ello:

• El empaquetado neutro le quita al tabaco el glamour que lleva implícito. 
• Evita que el embalaje sea un elemento de publicidad. 
• Reduce las falsas creencias de que existen cigarrillos menos peligrosos. 
• Aumenta la percepción de riesgo que supone su consumo. 

El envase neutro alienta a los fumadores a dejar de fumar y/o no iniciarse en su consumo, además de no incrementar el contrabando. Sobre todo, se ha visto su influencia (disuasión de consumo) entre mujeres y jóvenes.

¿Dónde lo tienen claro a corto plazo?

Captura de imagen de la intervención de Francisco Rodriguez en la VII Jornada CNPT, Valencia 2016

Este año la OMS, con ocasión del Día Mundial Sin Tabaco (31.05.2016), hace un llamamiento a todos los países para que se preparen para el empaquetado neutro de los productos de tabaco.

Y cabe volver a preguntar y España ¿para cuando? ¿Quién será el "partido valiente" que ante estas elecciones que se acercan dé un paso adelante en este aspecto tan importante para la salud?

Sobre dar ejemplo, interferencias y tabaco.

Hace unas entradas recordaba las oportunidades perdidas a la hora de aprovechar cualquier ocasión para promover la salud. En ese momento lo planteaba a propósito de los programas de TV, los que al contar con un guión pueden contemplar algunos consejos o pautas como ejemplos de buenas prácticas. (¡No dejemos escapar una saludable oportunidad!)

Hoy repaso mentalmente ciertos hitos de malas prácticas que en el último año han salpicado las noticias que por ser realizadas por personajes conocidos se convierten en patrones que merecen ser comentados. Fue en pleno verano cuando el Ayuntamiento de Barcelona manifestó su voluntad de actuar contra Shakira por realizar un videoclip en el que iba en moto pero sin casco. A primeros de año fue Casillas quien fue fotografiado conduciendo con un brazo escayolado y  Piqué sentado en el asiento delantero del coche, como acompañante, llevando a su hijo recién nacido. 

Pero más recientemente son algunos políticos los que se convierten en transgresores no siendo conscientes del papel informal de referencia que juegan, no hace un mes Miguel Angel Rodriguez fue sorprendido conduciendo con tasas de alcoholemia que cuadruplicaban las permitidas o hace tan sólo unos días Alfonso Alonso, portavoz del PP, fue fotografiado fumando un cigarrillo en el interior de un bar.

Todas son acciones que van contra las normas. Normas que intentan proteger a personas. Pero hoy Día Mundial sin Tabaco las traigo a colación, sobre todo esta última, por la sencilla razón de que quien vota las normas como la Ley 42/2010 sobre el tabaco queda realmente en entredicho cuando las infringe. Aunque claro está que  este hecho queda pequeño cuando lo comparamos a la actitud del gobierno de la Comunidad de Madrid y su máximo representante, el señor González, sobre Eurovegas. Y aún más, si como leí hace unos días Rajoy abre la puerta a rebajar la Ley antitabaco por Eurovegas. No se porqué todo esto me recuerda aquella película, protagonizada por Bill Murray y Andy McDowell, de "El día de la marmota".

Pero las noticias no cesan. Por una parte la UE trabajando por sacar adelante la Directiva europea sobre fabricación, presentación y venta de los productos del tabaco por otra tenemos el Gobierno de Cantabria presidido por Ignacio Diego que convoca y preside una reunión, ¿casualmente? en la fabrica que la multinacional tabaquera francesa Altadis tiene Entrambasaguas y a la que acudieron el pasado 17 de mayo representantes de Cantabria, La Rioja, Extremadura, Canarias y Andalucía. La reunión se ha presentado como un apoyo al empleo del sector del tabaco pero, sinceramente considero que esta claro que ha sido todo un intento "lobista" para apoyar la presión de las empresas del sector contra dicha Directiva. Magnífico ejemplo de la interferencia de la industria del tabaco en los gobiernos.

Por favor dense por enterados que según el Eurobarómetro 2012 los ciudadanos españoles, al igual que en el resto de Europa, están mayoritariamente a favor de las diferentes medidas anti-tabaco: por ejemplo, el 74% se muestra a favor de “poner imágenes con advertencias de salud en todos los paquetes de productos de tabaco”. Aunque la mayoría de ellos (65%) no cree que incluir advertencias de salud en los paquetes evite que la gente joven comience a fumar. 

El lema de este año para el Día Mundial sin Tabaco de 2013 es la prohibición de la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco, lo que debe parecer todo un atrevimiento a la poderosa industria del tabaco.

Para ver video pincha AQUÍ
http://video.who.int/streaming/wntd2013/WHO_PROD_WNTD2013_17MAY2013_SPA.wmv

Os enlazo a la carta publicada por Joseba Zabala Galán, especialista en Salud Pública y miembro de la junta del Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo (CNPT) que lleva por título: "La verdad sobre la mentira del tabaco" y que de una forma muy clara manifiesta el pensar de muchos.

El tabaco se cambia de traje

 La industria del tabaco, a lo largo de su existencia, ha empleado multitud de estrategias para influenciar tanto sobre los consumidores como sobre las políticas de control del tabaco. Ha utilizado su enorme poder económico, ha creado potentes maquinarias de marketing y fuertes lobbys, ha manipulado medios de comunicación y ha influenciado en gobiernos para incrementar las ventas del tabaco. Con ello ha llegado a conseguir que el debate salud o dinero continue vigente o que los fumadores hayan vivido como una agresión a su libertad la prohibición del consumo en lugares cerrados.

Basta recordar aquellos primeros anuncios que se apoyaban en opiniones médicas para reafirmar las "bondades" del tabaco.

También el tirón mediático de las estrellas de Hollywood ha sido utilizado para difundir el consumo.

Las cajetillas del tabaco han supuesto también un plus que ha hecho más atractivo la compra y consumo de los cigarrillos: "Lo prefiere en paquete duro o blando"; "Yo colecciono paquetes de cigarrillos".

El cambio ha sido grande. Hemos pasado, en nuestro país, por diferentes momentos desde la no existencia de avisos al paso por los mensajes de texto. El Gobierno de Canadá en el año 2001 fue el primero que obligó a incluir advertencias gráficas en los paquetes de tabaco. Tras él: Brasil, Singapur, Tailandia o Venezuela y finalmente (en mayo de 2011) en nuestro país también se incluyen las imágenes "disuasorias" sobre los efectos del tabaco:

El informe Sambrook realizado en 2009 por encargo de la Comisión Europea recoge  diferentes estudios en los que se evidencia que cuando las imágenes ocupan al menos, el 50 %de la superficie se pueden doblar las tasas de intento de abandono del tabaco y sobre todo ejercen un importante efecto disuasorio entre los que empiezan a fumar.

Esta semana, Australia, país pionero en el desarrollo de medidas antitabaco ha dado un paso adelante en favor de la salud. Una noticia nos ha despertado del sopor del verano. Una sentencia del Tribunal Supremo de este país pone fin a los intentos de resistencia de las tabacaleras, y a partir del 1 de diciembre de 2012 las marcas de tabaco empezaran a empaquetar de forma similar los cigarrillos:  paquetes de color verde oliva, con logotipos homogéneos y sin publicidad.

Unos 15.000 australianos mueren cada año por dolencias relacionadas con el tabaco, aproximadamente una tercera parte (53.000) de los que se estiman en nuestro país (entrada Defender la salud ) pero recordemos que nuestra población es tan sólo el doble que la de nuestros antípodas. El importe total de los gastos atribuibles al tabaquismo en España para el año 2008 fue de 14.710 millones de euros y los ingresos por impuestos procedentes del tabaco ese mismo año alcanzaron 9.266 millones de euros, por lo que el tabaquismo costó a los españoles 5.444 millones de euros al año, según estimaciones de la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (Separ).

¡Ojala cunda el ejemplo! La Comisión Europea está preparando la revisión de la directiva de 2001 sobre productos del tabaco así que con este precedente esperamos que entre sus propuestas se considere el empaquetado genérico en el territorio comunitario aunque no debemos de olvidar que "aunque la mona se (des)vista de seda mona se queda".